全球通信和大范围的互联互通正在帮助我们建立零边界、非通用语言的新范式。
我们过去总认为：谁拥有语言，谁就拥有权力。语言是权力的工具，自文明诞生以来，几个世纪以来一直如此。但最近情况是这样吗？
权力的秩序已经发生了变化。如今，我们更加 放眼全球 意识到，走向全球化不意味着要推行通用语言，而是要拥抱我们合作市场的语言和文化。
概括来说，为了产生全球影响力，除了缓 houzz 数据解共同语言的压力，还需要通过文化和语言多样性来建立代表性。考虑到这一点，让我们将麦当劳带入视野。
该品牌为 2022 年国际足联世界杯推出了一项新活动，该活动与全球传播中最重要的数字战略之一有关：本地化。
说实话，新方法让每个人都在谈论麦当劳。
这是一个品牌如何获得全球影响力的纯粹例子吗？
让我们看看麦当劳在世界 放眼全球 杯第一周给我们 如何识别假的 TG 渠道，避免浪费钱 留下了哪些如何与世界接轨的教训。
全球露营：想去麦当劳吗？
在 2022 年国际足联世界杯的第一周，麦当劳 博目录 发起了一项新的活动，引起了媒体和营销人员的热议。
这次活动之所以如此具有现代意义和令人高兴，是因为该活动以 10 种语言和 4 种方言开展。
活动的目的是发出一个明确的沟通信息，以同时统一全球 75 多个市场的足球兴趣（全球化思考），但同时考虑文化差异、语言和符合市场利益的特定活动（本地化行动）。
这项活动让人们看到了自己国家在世界舞台上的身影，让他们感受到了真实的感受，提醒他们无论比赛结果如何，最重要的是我们能够相互支持。更好的是，通过在麦当劳吃饭来庆祝不同文化参与体育，获得这种积极的支持。
2022 年世界杯庆祝活动开始时，主要全球公 放眼全球 告在社交媒体上发布。同时，附加版本也在特定市场发布，并依靠区域名人和针对当地市场的特定活动。
2022 年世界杯期间，你的国家是否经历过当地麦当劳的行动？
放眼全球，立足本地
对于这个品牌来说，没有什么新鲜事。过去几十年来，麦当劳一直是国际化和菜单本地化的典范。那么，这次有什么不同呢？
正如我们在一开始提到的，不同之处在于他们运用语言的交流力量的方式。
麦当劳可能比许多其他全球品牌更了解让人们感受到品牌的 代表和认可有多么重要，从而产生积极的商业成果。
换句话说，麦当劳在营销故事、文案、行动和策略中使用了正确的本地化形式，因此人们可以在广告中看到自己，并按照品牌的意图行事。
作为一家大型企业，该公司深知要想在全球 放眼全球 产生影响，秘诀就是了解当地的行为。制定全球目标，但要制定实现这些全球目标的当地行动。
听到自己的母语按照特定的文化行为被很好地使用，会产生一种归属感和赋权感。麦当劳多年来一直在做这件事，最终通过 2022 年世界杯活动将其变得更加明确。