放眼全球,立足本地:麦当劳 2022 年世界杯期间的成功策略

全球通信和大范围的互联互通正在帮助我们建立零边界、非通用语言的新范式。

我们过去总认为:谁拥有语言,谁就拥有权力。语言是权力的工具,自文明诞生以来,几个世纪以来一直如此。但最近情况是这样吗?

权力的秩序已经发生了变化。如今,我们更加 放眼全球 意识到,走向全球化不意味着要推行通用语言,而是要拥抱我们合作市场的语言和文化。

概括来说,为了产生全球影响力,除了缓 houzz 数据解共同语言的压力,还需要通过文化和语言多样性来建立代表性。考虑到这一点,让我们将麦当劳带入视野。

该品牌为 2022 年国际足联世界杯推出了一项新活动,该活动与全球传播中最重要的数字战略之一有关:本地化。

说实话,新方法让每个人都在谈论麦当劳。

这是一个品牌如何获得全球影响力的纯粹例子吗?

让我们看看麦当劳在世界 放眼全球 杯第一周给我们 如何识别假的 TG 渠道,避免浪费钱 留下了哪些如何与世界接轨的教训。

全球露营:想去麦当劳吗?

在 2022 年国际足联世界杯的第一周,麦当劳 博目录 发起了一项新的活动,引起了媒体和营销人员的热议。

麦当劳的活动恰好传达了世界融合的多语言和多文化信息。不仅在全球作品中出现的著名人物,如演员杰森·苏戴奇斯、TikToker Khaby Lame、韩国流行音乐明星 ITZY 和 Twitch 主播埃德温·卡斯特罗,也让这次活动变得有趣而与众不同。 

这次活动之所以如此具有现代意义和令人高兴,是因为该活动以 10 种语言和 4 种方言开展。

活动的目的是发出一个明确的沟通信息,以同时统一全球 75 多个市场的足球兴趣(全球化思考),但同时考虑文化差异、语言和符合市场利益的特定活动(本地化行动)。

这项活动让人们看到了自己国家在世界舞台上的身影,让他们感受到了真实的感受,提醒他们无论比赛结果如何,最重要的是我们能够相互支持。更好的是,通过在麦当劳吃饭来庆祝不同文化参与体育,获得这种积极的支持。

2022 年世界杯庆祝活动开始时,主要全球公 放眼全球 告在社交媒体上发布。同时,附加版本也在特定市场发布,并依靠区域名人和针对当地市场的特定活动。

2022 年世界杯期间,你的国家是否经历过当地麦当劳的行动?

放眼全球,立足本地

对于这个品牌来说,没有什么新鲜事。过去几十年来,麦当劳一直是国际化和菜单本地化的典范。那么,这次有什么不同呢?

正如我们在一开始提到的,不同之处在于他们运用语言的交流力量的方式。

麦当劳可能比许多其他全球品牌更了解让人们感受到品牌的 代表和认可有多么重要,从而产生积极的商业成果。

换句话说,麦当劳在营销故事、文案、行动和策略中使用了正确的本地化形式,因此人们可以在广告中看到自己,并按照品牌的意图行事。

作为一家大型企业,该公司深知要想在全球 放眼全球 产生影响,秘诀就是了解当地的行为。制定全球目标,但要制定实现这些全球目标的当地行动。

听到自己的母语按照特定的文化行为被很好地使用,会产生一种归属感和赋权感。麦当劳多年来一直在做这件事,最终通过 2022 年世界杯活动将其变得更加明确。

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