但你几乎永远不会在那里看到公司本身的名称。通常不会添加它以避免“额外”的开支。然而，这种方法与对推广品牌查询的好处缺乏了解有关。在本文中，我们将描述为什么值得推出这样的广告。
品牌查询是包含品牌或产品名称或特定型号的搜索查询。它们通常由已经熟悉公司、服务或产品的人输入搜索栏。
在 Yandex Direct 中使用品牌查询的 4 个理由
至少有 4 个理由说明值得将品牌查询添加到语义核心。
原因 1：获得更多流量
品牌查询可让您增加网站的流量。如果看起来所有品牌流量都来自 SEO，那么这是一个错误。上下文广告展示带来的额外点击可让您进一步增加网站的流量，因为那些在搜索结果中还未遇到过您的网站的用户也会看到这些广告。此外，如果出价合适，广告将会显示在有机搜索结果上方，这大大增加了广告点击的可能性。
原因 2：省钱
品牌搜索的显示成本通常低于非品牌搜索。这是由于几乎完全缺乏竞争——其他公司在法律上无法以您的品牌名称开展活动。事实证明，投放这样的广告可以让你节省流量。此外，您还可以将那些正在寻找您或您的产品的人们带到网站。这类用户通常会更快地完成购买。
原因三：为了在竞争中领先
在品牌查询上做广告可以让你超越竞争对手。上面我们说过，公司名称的竞争几乎为零，因为禁止使用其他人的品牌查询进行推广。但是，您不能将它们包含在您的广告活动中，但仍可以在广告中显示它们 – Yandex Direct 具有自动定位设置“提及竞争对手品牌的查询”，可让您针对品牌查询显示广告。如果您的竞争对手启用了此选项，他们可能会试图窃取别人的流量。通过在品牌查询上投放自己的广告，您可以在很大程度上消除这种机会并获得比竞争对手更多的点击量。
原因 4：向用户提供更多信息
您可以直接在广告中突出您公司的主要优势。如果我们比较上下文广告和有机搜索结果片段的信息内容，后者明显不如前者。您将能够立即在广告中指明折扣金额、保修期、地址、工作时间、交货和付款条件。所有这些都有助于将感兴趣的用户更快地转化为买家。
如何查找品牌查询
有多种搜索方法。
- 手动方法。您需要在搜索栏中输入品牌名称，然后收集Yandex或Google提供的搜索建议。您还需要从“相关查询”（Google）或“人们正在搜索”（Yandex）块中写出单词。
- 收集单词的工具。有 Yandex Wordstat 和 Google Trends 等工具，您可以在其中输入品牌名称并查看人们正在搜索什么。还可以使用我们的服务 click.ru 的工具来收集语义核心。特别是，您可以使用“媒体策划”、“词汇规范器”、“词汇和竞争对手的公告”、“查询聚类”——所有这些功能均免费提供给生态系统的注册用户。
哪些人不适合投放品牌查询广告
品牌广告有一个特性需要加以考虑。如果您没有在 手机号码数据 非品牌查询上投入足够的资金而只注重宣传您的公司名称，您的流量很快就会停止。只有那些已经熟悉该品牌的人会访问该网站，并且推广仍然需要吸引新的受众。
还有一些其他情况，带有品牌查询的上下文将不起作用。
- 新公司— 品牌宣传活动只对知名品牌有效。掌握电子邮件营销的5种基本模式 如果没有需求（这可以在 Wordstat 中检查），那么推出广告就没有意义了。
- 预算小——在资金量严格限制的条件下，推出经典的商品和服务广告可能会更有效。不过，首先，您需要推广非品牌查询。
- 非独特产品——销售其他竞争对手在市场上广泛代理的产品的公司在推出广告时会发现自己处于高度竞争的环境中。因此，每次点击的费 线数据库 用通常会增加，在这种情况下，品牌广告就没有意义了。例如，这适用于家用电器：使用查询“LG”或“Karcher”进行推广根本没有意义。
事实证明，尽管有很多优点，但这样的广告活动并不是万能的，并不能帮助每个想要大幅增加网站流量的人。它需要在特定条件下合理使用：知名的公司、充足的预算、品牌本身生产的独特商品和服务。