2023年的数字广告策略应 年数字广告策略  该关注什么？我们回顾了 2022 年数字广告市场的趋势，并整理了一些建议。

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既能保护隐私又能利用数据的技术的使用正在增加

2022 年互联网广告市场将继续稳步增长

根据电通株式会社发布的《 2022年 电报号码 日本广告支出预测》显示， 2022年日本广告总支出将达到7.1021万亿日元（比上一年度增长104.4%），创下1947年开始预测以来的最高水平。
其中，互联网广告支出占比43.5%，Ws 粉丝 较上年增长114.3%，达到3.912万亿日元，表明数字广告市场的增长正在支撑强劲的广告支出。

平衡隐私保护和数据利用是成功的关键

随着互联网广告市场的增长，消费者的意识也在发生变化。
其中之一就是人们对个人信息和隐私保护的兴趣日益浓厚。

近年来，全球范围内已陆续建立 而不断调整和改进营销 了从隐私保护角度处理个人信息的法律法规，如2018年的GDPR（欧盟通用数据保护条例）、2020年的CCPA（加州消费者隐私法案）。

在日本，修改后的《个人信息保护法》将于2022年4月生效，企业营销中数据的运用真正迈入了一个新时代。

尤其是cookie规定、IDFA变更等趋势将对利用第三方数据的营销方式产生重大影响，2022年各平台宣布了应对这些趋势和开发替代技术的努力。

例如，2022 年 1 月，Google宣布了Topics API。该技术作为支持 Cookie 的措施而备受关注，Cookie 计划于 2023 年下半年逐步淘汰
。此外，LINE 于 2022 年 5 月宣布与 Treasure Data 建立业务合作伙伴关系( * )。通过对 LINE 所持有的数据和 Treasure Data 中存储的客户数据进行交叉分析，可以直观地看到实际购买数据以及广告对线下转化的贡献。

除此之外，在保护隐私的前提下利用数据的技术正在越来越多地被使用，例如“转换API”，这是Facebook、Twitter和Yahoo!等每个平台都开始提供的唯一广告标识符，以及“上下文广告”，例如BI.Garage提供的MediaString。

*）LINE 与 Treasure Data 签署业务合作协议，共同开发数据洁净室解决方案，并加强合作以促进“LINE”的使用 | LINE Corporation

2023 年，成功的关键在于有效地融入这些新技术，并实施平衡隐私保护和数据利用的政策。

特别值得注意的是“零售媒体”计划

这其中，尤其需要关注的是零售媒体。

零售媒体是指利用零售商的商店、电子商务网站和应用程序作为媒体的广告投放系统。大型电子商务公司亚马逊一直致力于零售媒体计划，包括 2012 年左右开始提供广告产品。
随着消费者在新冠疫情爆发后逐渐习惯了电子商务，越来越多的零售商将这种零售媒体作为新的收入来源。此外，零售媒体处理的所有信息都是零售商拥有的第一方数据，这在平衡隐私保护和数据利用方面被认为具有重大优势。

迫切需要维护信息的可靠性

平台对广告的审核越来越严格

在保护隐私的同时，社会对企业（广告商）发布的信息的可靠性、广告的真实性也越来越关注。
为了应对这一趋势，平台正在加强广告审核流程。

例如，2022 年上半年，雅虎广告在广告审核过程中有超过 6700 万条广告被拒绝。由于其广告审查标准公开，该数字较2021年下半年有所下降，但仍较2021年上半年增加了1000多万条，表明Yahoo! JAPAN对所展示的广告的审查立场十分严格。

谷歌还致力于提高广告商的责任。 2022年，我们还将开始加强日本境内广告商身份验证流程（※），并正在制定措施确保平台上投放的广告来自合适的广告商。

随着日本互联网广告支出占比即将接近50%，平台和广告主维持互联网广告健康的责任将不断增大。