我们生活在一个环境意识日益增强的社会，遏制气候变化的后果已成为当务之急。这种情况导致许多人避免购买那些损害我们环境和健康的公司的产品。因此，公司正在寻找不同的沟通策略和方式，向受众传达他们的价值观和他们对环境的企业社会责任。
通常，这些公式只是口头说说而已，与企业的实际做法无关，企业会继续生产污染环境或不尊重环境的产品。这种做法被称为“漂绿”。
通过这篇文章，我们邀请您了解有关此销售策略的所有信息：它是什么，它如何运作，为什么最好避免它，以及一些示例。
什么是“漂绿”？
“漂绿”是一些公司采用的营销手段或策略，在展示其产品或服务时向受众表明他们尊重环境。从根本上来说，这种策略是一种欺骗，因为从本质上讲，他们向公众提供的流程、产品或服务都不尊重环境。
这只是向公众兜售“虚假”企业社会责任的一种方式，而这种责任从未反映在公司的政策或文化中。
“漂绿”是如何运作的
为了了解其工作原理，必须了解实施此营销策略的主要方法：
绿色营销
绿色营销是一种利用绿色向受众传达环保承诺的营销类型。这是许多公司和企业与最具环保责任感的受众建立联系的方式。然而，在很多情况下，绿色的使用并不对应公司政策或文化的变化；他们只是依靠这种颜色和自然环境的图像来传达他们对我们周围环境的尊重。
攻击潜意识
他们用营销策略攻击潜意识，展示环保产品，采用与现实不符的形象，因为他们通常不使用可持续的生产方法。这种形式的漂绿与“绿色”营销密切 whatsapp 号码数据 相关，因为通过使用这种颜色和自然元素，公司试图攻击消费者的潜意识，让他们相信公司中盛行某些可持续价值观。
有价值的创新
他们强调了那些对保护环境有价值的创新。然而，这些创新仅代表环境保护中非常小且几乎微不足道的一部分。比如：进行污染性的生产过程，或者不进行回收利用，不出版生态杂志、生态广告等等。
遵守法律要求
目前有许多法规强制企业遵守某些保护 电报号码 环境的法律。这些公司可能标榜自己是绿色公司，但他们所做的只是遵守现行法规。
扭曲结果
是的，有些公司确实会歪曲结果，甚至谎报他们的 利用社交媒体推广你的品牌 环境政策，有些情况下甚至使用印章，就好像他们获得了某些实际上并没有获得的认证一样。
为什么应该避免“漂绿”？
谎言最终总会被揭穿。漂绿是一种人们撒谎或说半真半假的话来吸引潜在客户的做法，从长远来看，这种做法可能会被发现并损害公司的形象。因此，最好不要使用这种策略，只有当您的公司确实对环境负责时，才将自己展现为一家对环境负责的公司。
如今，成为一家绿色公司已成为一种竞争优势。然而，要做到这一点，整个公司必须承担长期承诺并展现自己的真面目，因为“漂绿”等捷径只会降低你的利润！