洛克菲勒100年前就说过这句话，现在这句话仍然适用。 Tatyana Rogacheva 是广告片制作公司 Sales Video Production 的总制片人兼视频工作室的共同所有人，她将告诉您如何以及借助什么帮助在相对较短的时间内将其付诸实践。
一部形象片到底有什么吸引力呢？
这是一部什么类型的电影？这是一部短片还是视频？两者同时进行。这是广告卓越成就的巅峰，处于两种类型的交汇处。一部形象片在3分钟的时间里，电子邮件列表 不仅能讲述某个公司的工作，还能塑造一个有吸引力的公司形象，让其在千万个品牌中脱颖而出。
这是如何运作的？重点在于，形象片就像广告片一样，能够传达信息；又像故事片一样，能够唤起情感。这就是为什么它会在潜意识层面被记住。
为了让魔术发挥作用，让观众真正受到启发并希望参与公司的大业务，必须确定企业的真正价值及其全球使命。例如，一家公司生产方便面。对于一部形象片来说，这里可以表述什么价值观：给每个人提供廉价的食物？
安藤百福（日清食品创始人）的说法则不同：“我不卖方便面。我为客户提供时间。”
无论怎样看，它都是非常出色的。事实上，这样的食物节省了人类最重要的资源之一。该公司已不再被视为一个生产普通面条的简单工厂网络。创始人不再是一个普通的销售员。他立刻成为一个思考人类的全球问题并想要帮助他们的人。这个想法将带来更多的客户——他们希望参与改善人类生活的伟大事业。这一切都可以在一部形象片中得到充分的展现。这就是为什么这种视频广告形式最近越来越受欢迎的原因——大公司都对此押注。
3分钟打造无可挑剔的声誉
当然，良好的声誉不是一天就能建立起来的，自动驾驶汽车数据集 而且不仅仅通过广告就能建立起来。这些年来我们努力不懈，坚持不懈，赢得了市场的信任，与各合作伙伴建立了良好的合作关系。形象片是公司既有声誉的体现。但该片却有一个独特的性质：不但确认、强化了既定的形象，而且在短短3分钟内将其放大了数倍。这是一个从完全不同的视角、从全球视角、从永恒的人类价值视角看待公司的机会。
谁需要这个？
所有公司都需要形象片吗？或许吧，但是在公司发展的某个阶段它是合适的。对于初学者来说，这种类型的视频广告可能并不盈利。形象片适合那些已经在市场上站稳脚跟、在特定领域站稳脚跟、品牌知名度高的公司。韩国号码 而这样一家公司的负责人如果感觉国内市场局促，想要扩大规模，想要进入国际市场，那么一部形象片正是他所需要的。
形象片不是展示片
人们常常将这两种视频广告格式混淆，认为它们是同一件事。但事实并非如此。
呈现的影片影响理性思考。它邀请观众根据事实、竞争优势和成就来评估公司。介绍片具体展示了公司的工作流程、员工以及组织活动的成果。简而言之，演示。目标是通过产品品质赢得消费者的尊重。
形象片是通过艺术形象来影响情绪。在这样的电影中，仅仅展示制作设施和该领域的专业人士是不够的。重要的是向观众传达这样的信息：公司所做的一切都是为了一个关系到数百万人的重要目标。例如，一部关于一家制药公司的形象片可以向世界展示该公司的全球使命：关爱民族健康。
一部电影要拍成一部形象片需要拍什么
正如我所说，工作场所的机器、办公室和人员都很好，但还不够。这需要特殊的艺术眼光。是的，在任何公司都能发现和展现美丽和崇高的意义。一个具体的例子。该公司生产水截止阀。很多人会惊奇：金属管道漂亮吗？这里又能“揪着耳朵”说出什么公司的崇高意义和全球使命呢？不要急着下结论。你只需要坦率地与管理层交谈，问一些问题，例如：你为什么要这样做，这样做有什么好处？图像将会逐渐变得更加清晰。事实证明，该公司并不简单地生产“硬件”，还监控其无菌性，因此关心水的纯度、环境福祉和人类健康。这就是主要思想。您可以使用图像在屏幕上生动地呈现它：拍摄河流（湖泊、海洋）上的日出、水体附近的动物，或从鸟瞰视角拍摄令人印象深刻的照片。你可以而且应该通过活生生的人和他们的故事来讲述一家公司，而不是通过枯燥的事实和数据。在这里，最小的细节也很重要：角色穿什么，他们有什么配饰，灯光——观众不会考虑所有这些，所有这些都通过潜意识发挥作用，唤起必要的情感，参与重要事情的愿望。
炫酷影像影片 – 幕后推手
如果一部形象片能够获得奥斯卡奖提名，那么所有参与制作的人员都会获得奥斯卡奖。有客户感到疑惑：拍一个视频广告，一个摄影师不够吗？绝对不适合这种格式。从上一段话可以清楚地看出：为了让一部形象片变得“糟糕”，需要一个完整的团队。从创意总监，他会巧妙地从客户那里“提取”他的真正价值观，即公司的全球使命并制定电影的主要思想，到编辑，他会从所有的镜头中挑选出最美的成功镜头，并从中创造出一幅完整的画面。但这只是两个人。与他们合作的有：
- 编剧（将撰写剧本）；
- 导演（将图像从纸上转移到屏幕上）；
- 制作设计师（知道如何拍摄，例如，一台普通的焊接机，使其看起来像一个工程奇迹）；
- 摄影指导（接受过电影摄影训练的专业人士将使图像充满氛围并唤起温暖的感觉）；
- 造型师（将为画面中出现的每个人创建图像）；
- 化妆师（会为您化妆、整理头发）；
- 演员（真正的员工可能会在镜头前迷失，但专业演员会恰到好处地演绎出必要的情绪）；
- 作曲家（形象片是独家的，所以配乐也必须是独家的）。
顺便说一句，创意总监不仅仅在开始时发挥他的作用。此人负责监控拍摄过程的所有阶段，以确保想法和概念得到充分实现。
结论：没有专业的团队，一部形象片就无法成功。否则，你最终会得到一个无法“切中问题核心”的普通视频广告。
形象片有用吗？
总是。因为一部由一群专业人士制作的高质量的形象片，会拨动观者心灵最敏感的琴弦。人类的本性就是不断追求发展。一旦基本需求得到满足（食物、住所、安全等），人就会开始进一步向上攀登——在马斯洛金字塔的更高处。让人们感受到自己参与了一项对全人类来说伟大、重要、有益的事业是至关重要的。这正是影像片能够传递的情感。观众肯定会对他所传达的崇高价值观作出回应，并希望了解更多有关该公司的信息。有些人会成为她的员工，有些人会成为她的老顾客。