绩效品牌营销是一种全渠道营销策略，将品牌建设的情感力量与绩效营销的精准性相结合。它将五大关键要素——业务成果、整体战略、宏大的创意理念、精准的渠道选择以及整合的衡量框架——紧密联系在一起
，致力于实现增长。无论客户处于购买旅程的哪个阶段，绩效品牌营销都能为他们提供无缝一致的品牌体验。
绩效品牌营销利用技术以智能方式收集、解读和应用客户和市场数据，使您的营销投资发挥更大的作用，并提高其效率，从而实现可持续的业务增长。
为什么绩效品牌有效
绩效品牌的概念背后有几条营销原则，但我要指出其中最重要的两条。
心理可用性是指消费者在购买时自动想到某个品牌的程度。它是营销主导型业务增长的根本驱动力。
事实上，它驱动着领导者所关注的 购买电话营销数据 所有重要业务指标。心理
“最重要的搜索引擎仍然是我们心中的那个。”——
Jon Bradshaw，Brand Traction
只有当我们想不出一个产品、服务或品牌能够满足当前需求时，我们才会开始通过朋友、家人、在线搜索引擎或社交媒体探索其他选择。
这一点很重要，因为 Ehrenberg-Bass 的研究表明，高达 95% 的客户目前还没有“购买意向”购买你的产品。当然，这会根据你的产品类别和购买节奏而有所不同，但原则是不变的——同一类别中，还没准备好购买的人永远比准备好购买的人多。
因此，今天将大部分预算和精力投入到转化 制定一个让你 那 5% 的客户身上并不能为你带来想要的长期增长。
你需要与那 95% 的客户沟通，这样当他们准备购买时，你的品牌就会成为他们考虑的对象之一。
绩效品牌在实践中是什么样的？
我上面提到了绩效品牌的五个关键要素。这些要素以顺序方式相互影响，但它们也形成了一个反馈循环，因此，一旦进入衡量阶段，这些发现就会反馈到考察业务绩效的第一步。
以下是这五个要素：
- 明确定义所有活动需要实现的业务成果——这是绩效品牌的“绩效”部分
- 将营销活动与业务成果联系起来的全渠道营销策略
- 一个可以在整个客户旅程中拥有不同应用的创意品牌平台
- 有意选择渠道，考虑到客 柬埔寨号码 户在渠道中的位置及其关注程度