出现这种情况可能出于社会原因：有声读物市场的主要消费者是 Z 世代和千禧一代，直接面向年轻、忙碌、没有时间浪费的受众。
这些年轻人出生并成长于近几十年的技术进步的时代，他们习惯于同时进行多项活动，通常会将手动任务与需要更多注意力集中的任务结合起来。
对于这个世代的许多代表来说，多任务处理可以优化时间并提高效率：这就是为什么这么多年轻人会趁着洗碗、晾衣服、遛狗或打扫房间的时候听有声读物或播客。
与视频格式不同，您不必盯着屏幕来 whatsapp 号码数据 保持注意力或完全理解主题。
因此，当有声读物出版商协会的一项研究显示，54% 的有声读物听众年龄在 45 岁以下，且在 13 岁以上的美国人中，这种内容形式的消费量自 2017 年以来增长了 60% 时，这并不奇怪。
据Grand Review Research称，“有声读 对有声读 物在年轻一代 帮助您快速解锁 Instagram 帐户的说明* 中越来越受欢迎，预计将推动市场增长，因为他们可能会鼓励家人、激励同龄人，从而带来更大的潜在客户群”。
但是，如果一方面技术的进步使得有声读物的 博目录 销量增加——因为消费者可以通过手机收听自己喜欢的书籍，而不再将其存储在 CD 和磁带上——那么，对过去几十年的复古和怀旧产品的兴趣也有助于解释有声读物的增长以及人们对音频内容的兴趣。
根据Spotify 的《2022 年文化未来报告》，超过 73% 的 Z 世代受访者表示，他们喜欢复古的产品或内容——我们可以说，以音频为中心的内容体验无非是收音机时代的回归——现在，有了无线耳机，也没有糟糕的接收噪音。
新冠疫情也在有声读物市场中发挥了重要作用：同一项调查的数据显示，自封锁以来（许多人不得不将工作习惯调整为在家办公），播客和有声读物的消费量大幅增加，同时许多用户都在寻找“无屏幕”时间和在家放松的不同方式。
在一个空闲时间被不同的消费渠道和不同的流媒体服务所争夺的市场中，我敢说 Spotify 正在大力吸引我们的注意力：对于视觉疲劳的一代人来 对有声读 说，音乐+播客+有声读物的组合在我看来是该公司的一条好路。
有声读物如何成为良好的营销渠道
音频内容行业具有巨大的增长潜力，那么在这种特定的消费者形式中做广告面临的主要挑战是什么？
优势似乎更加明显：考虑到迄今为止有声读物行业的一切，Spotify 的首席执行官本人表示，“我们在音乐和播客领域的成功清楚地证明，我们已经建立了强大的机器和坚实的基础设施，使我们能够追求新的垂直领域”，在我看来，这表明有声读物的受众规模有多大，以及通过该平台可以接触到多少广告。
该公司希望通过进入有声读物行业来吸引全球超过 4.22 亿用户。
但是，除了提供新订阅、图书预览、访问特定图书的不同计划甚至 Spotify 免费增值订阅选项的渠道和优惠之外，还必须分析有声读物格式及其分发如何影响公司和营销人员、广告和营销机构。
找到你的音频听众
首先，我们必须明白有声读物的受众与印刷书籍的受众有着本质的区别——Spotify 比任何人都清楚这一点。
这并不是要“更新”某一类型的用户消费，而是要了解它们是不同的格式，具有类似的目的——因此，投资个性化和特定音频营销策略的公司往往会找到良好的（且富有创意的）增长机会。
下一步要积极利用这个渠道并不是什 对有声读 么新鲜事：了解你的角色！正如Ardath Albee所说，“营销角色是受众群体的一个关键部分。对于内容营销而言，你需要角色来向受众提供真正相关且有用的内容。”
因此，角色将帮助您确定要创建的内容类型、要使用的语气、您的增长策略是什么，尤其是您是否会投资创建有声读物或在音频广告中宣传您的服务或产品。
因此，使用角色来识别潜在客户的购买旅程，并了解以音频格式消费内容的人群的特殊性。掌握了这些，您将能够找到潜在的投资利基——与您的产品或服务相关的播客和有声读物。
说他们想听的话
在确定了传播内容的最佳渠道之后，有必要定义受众愿意听到的内容类型 – 因此，制作相关的、有教育意义的、且始终与你的角色感兴趣的话题相关的内容至关重要。
如果您已经制作了大量循序渐进地教授内容，那么使用这些说明制作小型有声读物怎么样？您是否曾想过将您最热门的 10 篇博客文章变成一系列播客节目？
尽管对于广告来说挑战更大，但该渠道允许营销人员探索创造力，并鼓励与受众采取更加个性化和紧密相连的方式。
根据Spotify Culture Next 2022 的调查，“音频 对有声读 帮助 Z 世代探索自己最独特的一面，发现他们从未意识到的身份。事实上，80% 的美国 Z 世代表示，音频让他们能够探索自己个性的不同方面”。