在人们对隐私法和第三方 cookie 终结的担忧日益加剧的情况下，根据广告界的新“规则”，第一方数据似乎是品牌继续投资并为客户提供个性化体验的最一致途径。
然而，现实比想象的要困难一些。根据 IAB 的报告，“虽然 2021 年的数据显示，第一方数据是广告商、代理商和出版商在 2021 年的首要任务，但现在它排在二级数据（最受欢迎的优先事项，平均占 57%，代理商占 60%）和第三方（49%）之后，位居第三。”
这一结果可能是由一些值得关注的因素引起的，包括财务支出以及对收集的原始数据的控制和处理的法律问题。
因此，高效执行这一流程的成本被指出是程序化投资的主要障碍之一。当然，除此之外，还要确保拥有一支具备必要技能的合格团队，以完成此数据处理模型所需的运营报告和分析功能。
但没有出路。在隐私至上的世界里，第一方数 营销人员更 据是在不侵犯人们隐私的情况下继续生成数据的最安全方式。
随着第三方 Cookie 的终结，品牌将不得不重新调整
即使存在法律和财务限制，并且营销专业人士偏爱第三方 cookie，市场也必须适应新的广告标准，因为谷歌很快就会开始在其服务器上禁止这种做法。
第三方 Cookie 的终结是不可避免的，而且已经宣布了一段时间。Mozilla Firefox 和 Apple Safari 等浏览器已经从其浏览器中删除了它们，而谷歌计划在 2024 年之前完全禁止它们。
这标志着一个新时代的开始，数据隐私成为网络 浏览量、覆盖面、参与度——这是什么意思，以及需要跟踪哪些指标 消费者的诉求之一，所谓的“隐私革命”始于《通用数据保护条例》（GDPR）和《LGPD 》的颁布。
但是第三方 cookie 到底是什么？
在我们继续深入探讨这个话题之前，您必须了解什么是第三方 cookie，以及它们的消亡会对您的策略产生什么影响。
你肯定遇到过以下情况：例如，你进入一个 营销人员更 新闻 博目录 网站，屏幕上出现了一个不属于该网站的广告。即使你跳转到其他网站，该广告仍会继续出现在你的浏览器中。
嗯，这是因为第三方 cookie。
第三方Cookie是由其他网站提供的所有信息，这些网站不拥有域名，而是从互联网上的不同渠道记录和共享消费者的行为、偏好和习惯的统计数据。
网站通常使用第三方 Cookie，因为它们可以帮助品牌接触客户，并让广告商了解他们与消费者的接触点，从而使公司更容易了解谁访问了他们的网站、转化为广告的受众概况以及他们的在线行为。通过这种方式，第三方 Cookie 可以实现更有 营销人员更 针对性的广告。
但是，我们如何才能在确保广告活动效果的同时增强消费者隐私呢？
这就是这个故事的主角之一出现的地方：第一方 Cookie。
基本上，第一方 Cookie 是由使用它们的公司直接收集的信息。一个非常常见的例子是，网站要求您提供姓名和电子邮件，以换取消费者感兴趣的内容，例如访问电子书或信息图。
这些信息也可以通过营销活动、调查、社交媒体等方式产生。这种数据模型的主要特点是消费者信息是从公司最终会使用这些信息的渠道收集的。
这一策略确保了所收集数据的可靠性和保密性。正是出于这个考虑，像谷歌这样的公司计划越来越多地鼓励品牌使用第一方 Cookie 作为收集消费者信息的主要资源。
有了交互式内容，收集和分析第一方数据的过程变得更加容易。
谷歌采取行动鼓励品牌在其策略中使用第一方 Cookie
谷歌宣布将支持出版商自己的 cookie，以便在实施最符合业务需求的货币化策略时能够进行控制和选择。
这意味着谷歌将帮助品牌利用网站货币化，并更加重视第一方数据关系，以鼓励企业使用第一方 cookie 实现广告个性化。
毫无疑问，这项措施有望随着在线广告领域的变化而改善营销人员的生活。
虽然公司仍有时间来适应这些隐私措施，但重要的是您在开始设计数字战略时不要依赖第三方 cookie。
第一方 Cookie 可以成为您公司开始制作更多原创内容、投资不同数据收集方式以与消费者建立真正的联系并加强双方互利关系的良好替代方案。
通过收集原始数据，公司将能够更好地控制所收集的数据，并可以维护这些信息的完整性。除了遵守新的在线广告规则的标准外，还可以防止未来因不遵守GDPR而产生的麻烦。
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