案件中的信息截至 2024 年均有效。
客户
主营
业务： 俄罗斯休闲及社交游戏、电脑游戏和手机游戏开发商。
持续时间和规模： 该公司自 2004 年成立以来，目前拥有员工 30 多人。
目标：增加《泰坦之血》游戏的安装量，提高该应用在商店的知名度
客户端应用程序是一款免费的集换式卡牌游戏，具有非线性幻想情节，名为《泰坦之血》。我们得到建议，提高该应用在美国市场的知名度并获得更多的安装。应用程序已在商店中发布，但团队并未专注于推广——没有资源或时间。在全球范围内，该公司希望通过在新市场推广该游戏来增加收入。
为了提高应用程序的可见性，在开始项目之前，我们概述了以下任务：
- 扩展应用程序推广的语义核心；
- 将应用程序置于商店搜索结果的顶部；
- 改进应用程序页面的设计，使其对新玩家更具吸引力。
我们知道这是一个竞争激烈的领域，我们必须与强大的市场参与者竞争。该项目的任务之一是追踪竞争对手的变化。这种方法有助于找到可以与我们一起测试的好的解决方案。
成果：仅凭自然流量，安装量就增加了 1.5 倍
工作开始两个月后，我们收到了第一批成果，并开始在德国市场推广该应用。截至 2024 年 6 月，语义核心在 App Store 上增长了 4 倍，在 Google Play 上增长了 5 倍。
该图表显示了美国市场App Store应用程序展示数量的增长情况。自 4 月 9 日发布该应用的第一次更新以来，展示量逐月增长
该图显示了该应用程序在德国市场App Store中的展示次数的增长情况。自 5 月份我们发布应用程序的第一次更新以来，展示次数一直在逐月增长。 
此屏幕截图显示了应用程序在顶部显示的查询数量。对于 6 个查询，我们进入搜索结果的前 1 位，对于另外 23 个查询，我们进入前 5 位。在此之前，该游戏从未在任何查询中进入前 1 名，仅在 3 个关键词中进入前 5 名 我们如何做到
我们的方法是系统化的和透明的。我们系统地测试假设、跟踪结果并扩展最佳解决方案。每周与客户进行电话沟通有助于实现项目透明度，我们会展示一周内完成的工作、报告以及下周的计划。
我们通常会深入研究竞争对手，同时列出我们计划在商店中推广应用程序的关键查询列表。这个项目也不例外。
扩展语义核心，让应用程序能够处理更多查询
我们设法通过使用中低频键来提高游戏在商店中的知名度。在分析应用程序时，我们发现它在美国仅三个关键查询排名前五，因此工作从扩展语义核心开始。
屏幕截图显示了应用程序显示的关键字数量是如何增长的。条形图中的绿色部分显示该应用程序出现在前 5 个搜索结果中的查询量
我们可以在标题、副标题和关键字字段中添加App Store的键。为了提高可见性并扩展核心，您可以使用跨语言环境。 ASO 负责人 Alla Raud在一篇关于推广移动应用程序的文章中详细谈到了这一点。但简而言之：“跨本地化是向应用程序设置中未使用本 新加坡数据 地语言的受众展示应用程序的机会。”也就是说，在推广观众默认使用英语的美国市场的同时，我们还向越南语、韩语、葡萄牙语等语言群体展示了这款游戏。
如何在应用程序中吸引新受众
我们定期进行 A/B 测试，以确定有效的促销机制
应用程序不仅需要位于搜索结果的顶部，还需要对受众更具吸引力。我们使用 A/B 测试试验应用程序页面设计、图标和描述。
在游戏行业，市场竞争对手设定了一定的步伐。 热门选举新闻 为了跟上步伐，我们每周都会记录他们的变化：
- 设计，包括图标和屏幕截图；
- 文本字段，例如描述；
- 应用内事件。
这样，我们就了解他们正在测试什么以及他们最终留下哪些作为最佳实践的解决方案。我们将他们的结论作为假设并亲自进行测试。
此外，在分析竞争对手时，我们注意到图标上 巴西商业名录 带有地图的应用程序位于搜索结果的顶部。因此，有假设称，图标上的地图可以提高从搜索到安装的转化率。假设得到证实，安装数量增加了。我们同时在两个商店进行所有测试，因为受众不同，改善 App Store 和 Google Play 中的指标非常重要。