O ano de 2022 foi caracterizado por vários desafios que impactaram
Significativamente os mercados globais. O impacto contínuo da pandemia da COVID, as perturbações na cadeia de abastecimento global. A guerra na Ucrânia e o aumento da inflação tiveram um impacto significativo nas economias de todo o mundo. Olhando para o futuro, espera-se que muitas economias entrem em recessões. Técnicas nos próximos trimestres, sugerindo que os tempos difíceis se prolongarão por algum tempo.
À luz das perspetivas mais sombrias, os consumidores começaram a mudar o seu comportamento e a adaptar. As suas prioridades para responder à redução do poder de compra. Isto significa que os pressupostos anteriores sobre os consumidores podem já não ser relevantes. E as marcas e os retalhistas terão de reconsiderar a forma de aproveitar as oportunidades neste mercado global e construir. Resiliência para o futuro. Mas existem algumas formas de nos prepararmos para o caminho difícil que temos pela frente.
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Os consumidores adaptam-se a um aperto no custo de vida
Com os preços mais elevados dos alimentos e da energia a fazerem subir a inflação para taxas nunca vistas há quarenta anos. O poder de compra dos consumidores foi significativamente reduzido durante 2022. Isto reflecte-se nos níveis de confiança dos consumidores. Que caíram drasticamente para níveis inferiores aos observados durante o auge da pandemia global.
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A queda da confiança traduziu-se num menor volume e valores de vendas no retalho. Já que 43% dos consumidores optam por cancelar ou adiar compras devido ao atual ambiente económico.
Entretanto, a cautela dos consumidores também pode ser observada nas elevadas taxas. De poupança das famílias, que não regressaram aos níveis anteriores à pandemia. Sugerindo que os consumidores estão a poupar como precaução face à crescente incerteza do mercado global.
Mas, historicamente sabe-se que os consumidores demonstram uma notável
Resiliência face à inflação e à turbulência económica. Na Argentina, por exemplo, os consumidores adoptaram um conjunto de tácticas e soluções alternativas para navegar. Os elevados níveis de inflação que assolam o país há cinco anos. Os actuais níveis de inflação nas economias desenvolvidas são muito inferiores aos experimentados pelos argentinos, dando motivos para optimismo de que os consumidores serão capazes de resistir à actual tempestade. Além disso, a confiança do consumidor pode recuperar muito rapidamente quando as condições melhoram, pelo que é essencial monitorizar de perto o sentimento do consumidor em busca de sinais de mudança.
Diferentes impactos nos mercados globais
Embora os acontecimentos de 2022 tenham afectado todas 2024 taiwan telegram users details pas regiões do mundo, os impactos serão muito diferentes entre países e categorias. Embora o crescimento tenha abrandado a nível mundial. Algumas regiões serão mais resilientes à recessão e deverão recuperar mais rapidamente. Por exemplo, prevê-se que os mercados desenvolvidos registem um crescimento do PIB inferior ao dos seus homólogos emergentes. Sugerindo que os mercados emergentes poderão apresentar oportunidades para as marcas dispostas a capitalizá-las.
Existem também muitas variáveis que terão impacto na confiança dos
Consumidores e no poder de compra em diferentes regiões. O inverno do norte já provocou algumas curvas, com frio extremo experimentado nos EUA durante o final de dezembro, enquanto a Europa registou uma “onda de calor” recorde no início de janeiro de 2023. O clima será apenas um fator que determinará se as contas de energia conduzirão aos piores. Cenários para o custo de vida dos consumidores. A visibilidade da resposta dos consumidores. Tanto nos mercados desenvolvidos como nos emergentes, será particularmente importante no próximo ano.
Algumas prioridades do consumidor não sofreram alterações
Embora os consumidores já tenham adaptado o seu comportamento às novas condições. Existem algumas prioridades que permanecem inalteradas. Apesar do clima actual, a sustentabilidade continua a ser um valor. Importante tanto para os consumidores abastados como para os consumidores preocupados com os custos.
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Isto só deverá continuar à medida que o poder de compra da Geração Z crescer. Uma vez que esta geração está muito mais inclinada a dar prioridade à sustentabilidade nas suas decisões de compra.
Oportunidades dentro da incerteza
Apesar das perspetivas mais difíceis para 2023, haverá oportunidades para aqueles que. Estiverem prontos para as aproveitar quando elas surgirem. Aqui estão três formas pelas quais as marcas e os retalhistas podem preparar-se e construir resiliência.
Conheça o seu consumidor e como ele está a mudar
O comportamento do consumidor está a mudar rapidamente ig users face à incerteza económica. Mas embora possam reduzir certos artigos de consumo. Os consumidores ainda acreditam que é importante dar-se ao luxo, mesmo que sejam mais cuidadosos na. Escolha destas indulgências. Saber em que é que os consumidores ainda estão dispostos a gastar (e porquê) será essencial para captar uma parte do seu reduzido rendimento disponível.
Adapte a sua abordagem às regiões e aos mercados emergentes
As economias serão afectadas de forma diferente pelas forças perturbadoras da inflação. A compreensão de como os consumidores estão a responder em todos os mercados será essencial para aproveitar as oportunidades de crescimento. Com a expectativa de que os países desenvolvidos registem um crescimento do PIB inferior ao dos mercados emergentes, as marcas poderão explorar a entrada em EME.
