，在会上我们听取了 LinkedIn 领导层的见解，他们就哪些内容适合该平台、如何让您的品牌活动更成功以及如何改善该平台的报告周期提供了见解。
会议揭示了一些影响品牌内容在平台上表现方式的共同主题；以下是我们团队对当天所涵盖内容的总结：
- 品牌需求：如果品牌想要获得长期成功，品牌知名度需要与需求同等的投资
- 视频是吸引注意力和推动品牌回忆的最具影响力的媒介——利用视频来激发情感的品牌是最成功的
- 品牌往往过于注重短期影响的报告；品牌需要努力更有效地报告投资回报率，这仍然是首席执行官最重要的指标之一
对话一：品牌需求
虽然品牌营销需要时间（平均需要两年 最近的手机号码数据 到两年半的时间才能达到与需求生成类似的效果），但首席客户解决方案经理 Tori Allison 和 Anita Francis分享了为什么它绝对值得长期投资。
需求生成可以吸引 5% 的“市场中”准备购买的消费者，而品牌广告可以吸引 95% 的目前不在市场中但可能在准备购买时了解并回忆起您的品牌的消费者。
瞄准更广泛的受众可以帮助接触未来的买家并增加话语权。
关键要点：
- Tori 和 Anita 表示，绝大多数公司开展品牌活动的时间都不够长，无法看到任何实际影响，75% 的品牌开展品牌活动的时间仅为六个月或更短——远远不足以树立良好的声誉。
- 同样，报告往往过于注重短期结果。96% 的营销人员会在 3 个月内衡量其活动的投资回报率 (ROI)，而 B2B 销售周期平均至少持续 6 个月，因此营销人员在衡量方面需要放慢速度。销售和营销团队更紧密的合作不仅对精准衡量至关重要，还能将收入提高 208%；然而，令人担忧的是，只有约 14% 的公司做到了这一点。
- 购买既是理性的决定，也是感性的决定；这应该反映在营销信息中，特别是在接触市场外客户的上层渠道中，然而，营销人员创造理性的东西的可能性是创造感性的东西的两倍。
- 成功平衡品牌和需求营销投资以及正确 对你有用的“偷来的”想法是什么 的信息传递将刺激营销增长。
讲座二：品牌的艺术与科学
LinkedIn 客户洞察主管David Walsh在会议的第二场演讲中 指出，品牌声誉和价格是人们从 B2B 供应商处购买科技产品的两大原因。
品牌建设可以提升品牌声誉，并提升在竞争中脱颖而出的几率。但对于营销人员来说，为了在领英上有效打造品牌声誉，最重要的驱动因素是什么呢？
品牌声誉的建立离不开持续一致的信息传递和内容，包括员工评价和员工主页互动——因为人们渴望倾听他人的声音。从这个意义上来说，领英的员工宣传功能是提升品牌声誉的绝佳途径。
通过创意吸引注意力：随着创
意停留时间的增加，当观众被问及是否了解您的品牌时，积极回应的几率会增加 1.2 倍。最佳停留时间为 7-15 秒
David 透露，在信息传递中使用视频和情感内容的品牌，其参与度和覆盖面远超未使用视频和情感内容的品牌；与静态图片相比，视频广告的停留时间可增加 11%。B2B 品牌需要加大对这些高关注度内容形式的投入，并与代理机构合作，打造最 邮寄线索 优质的创意，从而展现并展现品牌的独特品质。